SBC News: Luis Figo piensa en grande con su papel de embajador de marca de Digitain

Luis Figo, el nuevo embajador de marca de Digitain y ex estrella del Barcelona, Real Madrid e Internazionale, fortaleció sus lazos con la compañía al visitar su sede en Ereván para reunirse con el equipo la semana pasada.

Asegurar los servicios de uno de los futbolistas icónicos de su generación es una gran declaración para un proveedor B2B. Pero Digitain es una compañía con ambiciosos planes para continuar su expansión en los mercados europeo, africano y latinoamericano, y también una que está realizando importantes inversiones en su futuro.

Está invirtiendo fuertemente en nuevos productos para 2022 y más allá, incluyendo la plataforma Centrivo, una pasarela de pagos y ofertas mejoradas de casino en vivo y deportes virtuales, así como en reclutamiento y capacitación, y en la creación de un entorno de trabajo óptimo en su sede diseñada específicamente.

Fue en este complejo de oficinas de última generación en Ereván donde Figo fue encontrado la semana pasada causando gran emoción, estrechando manos y posando para innumerables selfies con miembros del equipo de Digitain que estaban claramente encantados de conocerlo (y por qué no lo estarían, no todos los días un Galáctico se pasa a saludar).

En una conferencia de prensa con el fundador de la compañía, Vardges Vardanyan, el ex internacional portugués se mostró como una figura carismática, divertida y bien informada mientras respondía preguntas de una audiencia de empleados y periodistas.

“Es un gran placer para mí unirme a la familia Digitain y estar aquí en Ereván”, dijo.

“A decir verdad, cuando Digitain se acercó a mí para ser embajador, no tenía ni idea de la compañía porque está muy lejos de donde resido. Quería darme cuenta de lo que es la compañía y, para mí, es realmente una gran sorpresa porque hoy veo cuánta gente hay aquí y la felicidad de la gente que me recibe y me da la bienvenida.

“Felicidades al Sr. Vardges por todo lo que ha construido. Creo que debe estar muy orgulloso de lo que se ha logrado y de lo que esto les da a ustedes, las personas que trabajan aquí, y lo que le da al país. Creo que es una referencia para Armenia y lo que hace es poner a Armenia a la vista de todo el mundo.

“Así que estoy muy contento de ser parte de la compañía y trataré de participar y promocionar lo mejor posible, ya que tenemos la oportunidad de ayudar a la compañía a crecer más.”

Vardanyan añadió: “Es un placer para mí dar la bienvenida a Luís a Ereván y a la sede de Digitain. Estoy extremadamente feliz de tener una asociación con alguien de su estatura y reputación internacional, que comparte nuestros valores progresistas y que puede representar la marca Digitain con tanta seguridad.”

Aunque el ganador de La Liga y la Serie A admitió que sabía poco sobre Digitain cuando se le propuso por primera vez ser su embajador de marca, ya que no está “muy metido en software y tecnología y ese tipo de cosas”, eso ha cambiado. Durante meses de conversaciones para acordar un trato y definir cuál sería su papel exacto, Figo investigó y le gustó lo que aprendió sobre la compañía.

La impresión positiva se reforzó durante su visita a Ereván, y la acogida que recibió lo hizo mirar hacia el futuro.

“Siempre pienso en grande, así que espero estar en la familia (Digitain) por mucho tiempo, esto es solo un consejo para el jefe”, bromeó el ganador de la Liga de Campeones.

“Lo más importante es que estén contentos con mi trabajo. Creo que intentaremos dar a conocer (la empresa) cada vez más, no solo a nivel local, sino en otros mercados y, si es posible, a nivel mundial.”

Añadió: “En el pasado, cuando estaba activo y jugando, a menudo tenía la oportunidad de tener estas asociaciones con empresas y siempre buscaba tener una relación a largo plazo. Significa que puedes dar y recibir de la misma manera (para crear) una situación de ganar-ganar y establecer una buena relación.”

Aunque el papel de embajador de marca de Figo con Digitain está diseñado para promover productos y servicios B2B, el papel de los patrocinios de operadores de apuestas y las asociaciones entre casas de apuestas y ex atletas profesionales en el espacio B2C ha sido objeto de mucho escrutinio en los últimos tiempos. Sin embargo, el internacional portugués con 127 partidos cree que tales acuerdos deberían permitirse siempre que se implementen las salvaguardias adecuadas.

“Creo que si todo es sano, claro y limpio, es bueno”, dijo. “Desde hace unos años, se podía ver a las empresas de apuestas deportivas patrocinando fútbol y otros deportes, y creo que para los clubes, es una fuente muy importante de mejores ingresos y para quizás ayudarles a tener mejores equipos y mejores jugadores.

“La UEFA permite a las empresas de apuestas deportivas que son legales entrar en patrocinios. Creo que todo el que es transparente y legal tiene derecho a estar en esta industria.”

Desde que colgó las botas, Figo ha tomado la decisión de centrarse en una carrera en los negocios, en lugar de seguir a ex compañeros de equipo como Zinedine Zidane, Pep Guardiola, Raúl y Dejan Stankovic al banquillo.

“Ya me están saliendo canas”, bromeó el portugués. “Ser entrenador fue una dirección en la que nunca quise ir. Cuando terminé mi carrera estaba tan física y mentalmente cansado después de 20 años que necesitaba hacer otra cosa.

“Como futbolista, vas a entrenar y no tienes que prepararlo todo. Creo que es mucho más duro (para un entrenador) en términos de tiempo y calidad de vida que ser futbolista. Así que no estaba preparado para eso.”

Sin embargo, aunque el coaching no está en la agenda de Figo, cree que su experiencia trabajando con algunos de los mejores entrenadores del juego le ayudó a desarrollar algunas de las valiosas habilidades que utiliza en su carrera empresarial y que aprender de ellos le ha “ayudado a tomar muchas decisiones en su vida”.

Una gran decisión que tomó el año pasado fue cooperar con los realizadores de documentales Pitch Productions en El Caso Figo: El Traslado que Cambió el Fútbol, el documental de Netflix recién estrenado que cuenta la historia interna de su polémico traspaso del Barcelona a su acérrimo rival, el Real Madrid. El traspaso récord ocurrió en el año 2000, el mismo año en que fue nombrado el mejor jugador del mundo, y 22 años después, Figo sintió que era el momento adecuado para finalmente contar su versión de la historia.

“Quería contar mi historia después de que tanta gente hablara de ella y diera su opinión. Pero el protagonista –que era yo– nunca habló de ello”, explicó.

“Es para que la gente interesada en el fútbol lo vea y forme su propia opinión. Al mismo tiempo, es bueno porque hay historia en términos de mercados de fichajes y en términos de reequilibrio entre dos clubes.

“Lo más importante es, con mi experiencia, contar mi historia, mi verdadera historia de lo que hice en ese momento, y que mis hijas, que no existían en ese momento, lo vean y sepan lo que pasó.”

El trabajo de Figo por el día no había terminado del todo cuando la conferencia de prensa llegaba a su fin. Todavía quedaba el importante asunto de jugar para Digitain en un partido de fútbol sala contra TotoGaming en el techo del edificio que alberga al equipo de trading de 1.000 personas de Digitain.

El sol abrasador de la tarde y una temperatura de 38°C pueden haber significado que las exquisitas habilidades de Figo se exhibieran a un ritmo algo más pausado que en su mejor momento, pero es una apuesta segura que los otros jugadores no esperarán 22 años para contar la historia de la vez que compartieron un campo de fútbol con un ganador del Balón de Oro.